如果大廠們只懂得花錢買IP、榨取它還殘存的人氣，但在產(chǎn)品品質(zhì)方面卻沒有嚴(yán)格的要求，秉著少投入、大回報的態(tài)度拿著正版版權(quán)去做山寨換皮的事。那么，原本應(yīng)該是玩家福音的IP游戲，最終就會變成一曲難以入耳的噪音。久而久之，買賬的玩家也許會越來越少。那么對于那些花大價錢大力氣，屯了一大堆IP的大廠們，似乎也是一個壞未來。
幾個月前，我偶然看到某個尚在研發(fā)的產(chǎn)品的介紹文檔，據(jù)廠商稱，他們獲得了好萊塢某經(jīng)典動畫電影的IP正版授權(quán)，并出具了相應(yīng)的授權(quán)書，從文檔來看，一切合情合理，只有一點比較吊詭——從這個“好萊塢電影正版授權(quán)”的手游身上，幾乎看不到任何原IP的影子，事實上，它看上去像極了某個國內(nèi)仙俠題材的頁游模板刻出來的東西。這讓我想起幾年前國內(nèi)頁游最泛濫的時候，不知是美術(shù)資源泄漏還是某個地方存在一套免費(fèi)的公共素材庫，無數(shù)仙俠頁游都長同一副模樣——我們看到的那個產(chǎn)品就和這些頁游前輩們差不多。
總之，以當(dāng)時的眼光看，這個產(chǎn)品是比較扭曲的——你說盜用一個IP來粗制濫造倒也罷了，這正兒八經(jīng)談下來的授權(quán)，卻做著不相干的產(chǎn)品，總有浪費(fèi)之嫌。上半年是行業(yè)“唯IP馬首是鞍”的時候，很多廠商都宣布自己拿到了大大小小的正版IP，聽起來正能量充盈，眼看著到了年底，前文那個本該早已測試的游戲還沒有任何消息，行業(yè)里其它正版IP已經(jīng)開花結(jié)果，這個時候回過頭來看就釋然了，因為大家都在這么做。
上周，完美世界發(fā)布了《圣斗士星矢》正版授權(quán)的同名手游，游戲12月11日正式上架，僅用一天時間就從1000名開外沖到了付費(fèi)榜前20名，兩天后則沖到了付費(fèi)榜榜首，在接下來近一周的時間里，除了前天被《我叫MT2》短暫蓋過，排名都相當(dāng)堅挺。
不過在用戶評價上，《圣斗士星矢》呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，很接近影評圈戲稱的C型評分，5星和1星都很多，在影評圈，這通常是水軍和觀眾反復(fù)博弈的結(jié)果。一位慕名而來的玩家憤怒地留下了這樣的評論：
那么游戲質(zhì)量到底如何， 概括起來，就是“糊弄事”。《圣斗士星矢》從本質(zhì)上來講，就是一款披著IP衣裳的“我叫MT”like產(chǎn)品。戰(zhàn)斗機(jī)制幾乎照搬了《我叫MT》，而在UI設(shè)計上，也和當(dāng)下最主流的國產(chǎn)卡牌網(wǎng)游差別不大，硬要說顯著不同，就是游戲把玩家在游戲中溝通的方式改成了彈幕式。此外，游戲美術(shù)水平比較粗糙，除了卡牌上的人物美術(shù)外，本作在戰(zhàn)斗進(jìn)行中插入的講述劇情的漫畫更加凸顯了這個問題，糟糕的美術(shù)水平和缺乏連貫性的對話也讓應(yīng)該給游戲加分的劇情漫畫成為減分的拖累。而游戲的美術(shù)水平過低，也顯得游戲廉價得像是盜版。
《圣斗士星矢》在設(shè)計上的缺乏新意和美術(shù)水準(zhǔn)低下并不是個例。這個產(chǎn)品讓我想起從蘋果一元事件后在付費(fèi)榜上風(fēng)生水起的《灌籃高手》。后者在前兩周曾登上付費(fèi)榜首位，目前一直穩(wěn)定在前五。游戲的玩法和當(dāng)今大多數(shù)的經(jīng)理題材體育類手游大同小異，戰(zhàn)斗機(jī)制顯得非常簡單、機(jī)械化，且老舊。玩家在游戲中使用系統(tǒng)贈送或抽卡得來的球員組成一套陣容，系統(tǒng)會根據(jù)你球員的各項能力值的總和計算出你的這套陣容的總戰(zhàn)斗力，因為比賽完全是自動進(jìn)行的，所以玩家在比賽中只要和對手比陣容數(shù)值大小就夠了——當(dāng)然，在面對數(shù)值在你之上，但差距并不大的對手時，你還是有一定幾率能獲得一場勝利的。
游戲的比賽戰(zhàn)斗界面和絕大多數(shù)國產(chǎn)卡牌手游的戰(zhàn)斗畫面相似，在少部分細(xì)節(jié)上則參考了PIKPOK的《Rival Stars Basketball》，但呈現(xiàn)出的品質(zhì)比較粗糙。在App Store介紹頁面，開發(fā)商強(qiáng)調(diào)了游戲的幾個賣點——真人國語配音、經(jīng)典劇情重現(xiàn)——看上去都很有情懷。但事實上所謂的真人配音也和前面講的一樣業(yè)余，給人感覺廉價而浮躁。
游戲把把動畫片里的劇情打碎，并在這些碎片之間插入一些跟劇情毫無關(guān)聯(lián)的比賽，組成游戲的“劇情模式”。這些設(shè)計不僅無法讓用戶體會到游戲的情懷，反而給人一種正在玩盜版山寨游戲的既視感。在比賽界面中，會出現(xiàn)一些直接在TV版《灌籃高手》里出現(xiàn)的動畫場面。制作者應(yīng)該是想借此來進(jìn)一步增進(jìn)用戶的融入感，或是想給乏味的戰(zhàn)斗過程加入一些看點。但這些動畫場景重復(fù)率過高，來來回回永遠(yuǎn)只有屈指可數(shù)的幾個畫面，而且在經(jīng)典比賽中以及在王牌球員使用招牌技巧時，游戲則缺少針對性的插入一些特殊場景或特殊事件——所以這個設(shè)計也就顯得不那么惹人喜歡了。
對于一部分不怎玩手游的玩家來講，IP游戲本身的品質(zhì)和設(shè)計或許不是最重要的，最重要的是IP是否吸引他們。或許百度紫銅（《灌籃高手》開發(fā)者）對于該作的市場定位就是那些只在乎IP的動畫狂熱粉絲們。用一款較為粗糙的卡牌換皮游戲就能在總暢銷榜前50名中占有一席之地，無非是得益于IP本身的人氣高，外加近期付費(fèi)榜變動產(chǎn)生的“紅利”。
玩《灌籃高手》時，你不需要像玩SI的“足球經(jīng)理”系列一樣掌握相關(guān)的知識，因為簡單和機(jī)械化就是這款游戲的宗旨。你絲毫不必考慮不合理的球員配置會讓球隊打成什么樣子，也不必考慮櫻木花道、清田信長和流川楓同在一隊時的化學(xué)反應(yīng)，只要將那些星級高、能力值強(qiáng)的球員堆在一起就一定能取得勝利——或許你覺得要求一款動漫改編的手游要接近原作是一個無理要求，畢竟市面上大部分玩家能見到的經(jīng)理類體育手游都是像本作一樣，只要比大小就能定輸贏——可是也不能代表玩家不需要高質(zhì)量又有趣的產(chǎn)品，更何況，粉絲對這部作品的喜愛難道不包括世界觀嗎？
一款I(lǐng)P游戲，若只是披著原作的皮，而內(nèi)核卻是亂七八糟隨意搭配的話，那么一款正版IP游戲除了看上去更有商業(yè)道德外，給人的體驗不會比盜版IP之作強(qiáng)多少。在玩正版《灌籃高手》的同時，為了對比，我們也體驗了其余兩款“灌籃高手”盜版IP的游戲。也許是由于素材的問題，這兩款盜版游戲的畫面要糙不少。其中一款只是簡單、粗暴的換皮作品，抄襲痕跡很重，在任何角度上看該作都沒有誠意且無趣。但另一款融合了“大富翁”和《NBA夢之隊》等游戲玩法，反而能讓人看到一些游戲設(shè)計的想法。
正版《灌籃高手》其實也是借鑒了幾種玩法，并將之拼湊成一款游戲，算是市面上很普遍的卡牌手游。若單從產(chǎn)品的角度看，正版《灌籃高手》在品質(zhì)方面跟上述的兩款盜版游戲并沒有太大差別——除了正版授權(quán)本身外，開發(fā)商也就無法拿出更多東西證明自己和盜版游戲不同了。
這種“拿到一個好IP后糊弄事”的做法，不限于上述提到的幾款作品，甚至可以說是行業(yè)內(nèi)的常態(tài)。比如DeNA中國與萬代南夢宮聯(lián)合開發(fā)了國內(nèi)首款“海賊王”正版手游《航海王啟航》，結(jié)果是個“刀塔傳奇”換皮產(chǎn)品；還是DeNA，孩之寶授權(quán)的《變形金剛崛起》，是個“我叫MT”的換皮，甚至國民級IP的《仙劍奇?zhèn)b傳官方手游》，也不過是“熱血兄弟+大掌門”套了“仙劍”的外皮——懷舊的方法有很多種，但開發(fā)商選了最差的一種，即沒有根據(jù)IP本身的特色來設(shè)計一些玩法，而是在想方設(shè)法將IP套在現(xiàn)成的產(chǎn)品模版上。
在上半年在北京召開的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC 2014）中，大多數(shù)手游公司都將演講的焦點聚集在IP的話題上。當(dāng)時有某廠商CEO說：“到下半年你會發(fā)現(xiàn)沒有IP的話，做發(fā)行幾乎是寸步難行?，F(xiàn)在在日本動漫IP炒到天價了，現(xiàn)在在日本IP的競爭已經(jīng)變成了上市巨頭之間的游戲，包括現(xiàn)在360和百度也要加入進(jìn)來，如果跟日本來比，我覺得國內(nèi)價錢根本不要錢似的，國外幾百萬美金為單位。更可怕的事情，拿到IP，跟版權(quán)方的分成比例提高到15%到20%?！?/p>
即使獲得IP所要付出的代價已經(jīng)如此高昂，大多數(shù)手游發(fā)行商依舊熱衷哄搶來自海外的有名IP，并將它們改編成手游。但現(xiàn)在，一款款玩家期待的正版IP游戲都以及其糊弄事兒的態(tài)度出現(xiàn)在市場中，憑著品牌自身的熱度魚目混珠。這些開發(fā)商或發(fā)行商的能力沒有問題，上述提到的公司，不乏資金雄厚，實力強(qiáng)勁的大廠，可他們開發(fā)、發(fā)行的手游質(zhì)量依然平庸甚至低下，那么問題就應(yīng)該出在他們的心態(tài)上。
是因為IP授權(quán)費(fèi)太高，導(dǎo)致剩下的研發(fā)費(fèi)用只夠做一個換皮游戲？還是廠商認(rèn)為有了正版授權(quán)就能高枕無憂，隨便湊合做個游戲也無妨了？同時，重話題、輕質(zhì)量的策略屢試不爽，拿著IP就能在市場上占有一席之地的現(xiàn)實也給了廠商們糊弄事兒的理由。
我們當(dāng)然提倡I(xiàn)P正版化，但一個合格的產(chǎn)品不能只剩下“正版”這個概念。
如果大廠們只懂得花錢買IP、榨取它還殘存的人氣，但在產(chǎn)品品質(zhì)方面卻沒有嚴(yán)格的要求，秉著少投入、大回報的態(tài)度拿著正版版權(quán)去做山寨換皮的事。那么，原本應(yīng)該是玩家福音的IP游戲，最終就會變成一曲難以入耳的噪音。久而久之，買賬的玩家也許會越來越少。那么對于那些花大價錢大力氣，屯了一大堆IP的大廠們，似乎也是一個壞未來。
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